回归实用都市丽人产品转型跑赢

  只要肯在产品研究开发上持续发力，最终会得到消费者的认可。在都市丽人上市六周年纪念日当天，都市丽人创始人、董事长郑耀南向全员发表一封公开信。据了解，自2019年开始，都市丽人多举措变革，重回实用品牌的定位，而今年的新冠疫情则加速变革速度。

  下半年，都市丽人将继续实施转型计划，自快时尚性感产品转至实用、功能和性能好价格低的产品。更需要我们来关注的是，都市丽人2020年秋冬季新款——主打轻暖黑科技的汤浅系列也即将上市。

  成立于1998年的都市丽人，是中国女性内衣商业化的第一批启蒙者，用健康、舒适、美观的品牌理念，把内衣市场从小作坊、超市货、欠缺试衣体验的矇昧时代，拉入了专业化生产、集约化经营和讲究品质、使用者真实的体验的文明时代。2014年6月26日，都市丽人成功在香港上市，成为中国内衣第一股。

  对于中国的服装零售市场而言，2020年是充满挑战的一年。面对突如其来的新冠疫情，品牌服装行业今年出现普遍衰退。不过，对于经历过22年风浪的都市丽人来说，危与机是共存的。自2019年开始，都市丽人一直多举措在做变革，重回实用品牌的定位，而突如其来的疫情，则加速了这一变革速度。

  疫情催生了宅经济，舒适、实用、性能好价格低，成为宅经济消费品的重大特点。因此，在此背景下，都市丽人顺势而为，产品加速回归本质，自快时尚性感产品转至实用、功能和性能好价格低，更看重消费者的舒适感和体验感。

  好的内衣是消费的人最忠实的朋友，它是万千女性思想和自我的表达。我们应该创造的是属于每个女性的内衣。随后，再扩展到我们有优势的贴身衣物全品类。都市丽人创始人、董事长郑耀南这样表述都市丽人的使命。实际上，在产品定位上，都市丽人目前已经重回实用品牌的定位，向消费的人提供实用、价优的好产品。

  这两年都市丽人陆续从国内外引入新的高端研发、设计人才，着力提升产品力，今年新设计研发的防风保暖衣，超轻内衣等都有了突破。都市丽人创始人、董事长郑耀南坦言。

  2018年，原日本华歌尔开发部部长汤浅勝加入都市丽人后，都市丽人在内衣和保暖衣领域中持续创新，研发出了多款科技型产品，包括大胸显小的包容内衣，舒适挺塑内衣和根据体感调节温度的防风保暖衣等。目前，都市丽人拥有125项专利技术、国家实验室CNAS认可证书等领先行业的品牌技术实力。

  未来，都市丽人将持续不断的提升产品竞争力，产品化驱动、打造品质爆款将是都市丽人下一步发展中的重要战略。都市丽人透露，下半年，公司将推出轻暖黑科学技术产品，而以此为主的2020年秋冬季新款汤浅系列也即将上市；另一方面，无效产品线%，主要打造常青款、爆款，提高售罄率。

  按照都市丽人的目标，通过产品力的打造，进而提升零售力、渠道力以及品牌力。在市场上，在每一个品类里大部分会选择1-2个对标者，时刻了解不同竞品对市场需求的响应策略，必须成为这个品类里的绝对标杆。

  我们做到了中国销量第一，但是我们的愿景是做世界贴身衣物的领导者。都市丽人创始人郑耀南表示，都市丽人将提供给客户畅销的产品、便利的工具、先进的管理和可靠的信誉，回馈加盟商们二十多年来的不离不弃，让他（她）们成为当地最成功的内衣品牌经营者。